Cerveza Victoria implementa estrategia de rediseño de packaging y realidad aumentada en Halloween
El Día de Muertos es una de las festividades más importantes en Mexico, ya que en ella se recuerda con cariño a los seres queridos que han fallecido, celebración que ha ganado un importante reconocimiento a nivel mundial, tambien promovida globalmente por la pelicula Coco y la repercusion en medios en su tonalidad familiar.
En 2008 la UNESCO catalogó esta temporada como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad.
Al ser una fecha de gran relevancia, varias marcas han aprovechado de desarrollar estrategias para el Día de Muertos, a través de diversas herramientas de marketing.
Tal es el caso de Cerveza Victoria, que al honrar a las personas que han partido de la vida terrenal rediseñaron su empaque, como parte de esta tradicional fiesta y que se integra a su campaña:
“Chingones hasta en la Muerte”
Sus latas, botellas y packs fueron los productos que tuvieron modificaciones en su presentación visual como los elementos gráficos característicos que se integraron al nuevo packaging al haber empleado rojo y negro como colores principales, las latas también cuentan con tecnología de realidad aumentada, la cual genera una animación en 3D de la calavera impresa al momento de escanearlas con un smartphone.
La aplicación que se requiere para tener acceso a esta tecnología está disponible en Android y iOS.
Las nuevas presentaciones de Cerveza Victoria se encuentran a la venta en todas la ciudades del país, además de estar disponibles en comercio electrónico, a través de Amazon, Beerhouse y Rappi.
Cristóbal González, Gerente de Comunicación de Cerveza Victoria comentó que adicional a estas ediciones especiales y la tecnología en cada una de ellas, también se puso a la venta artículos promocionales que forman parte del merchandising de la marca y de esta campaña, tale como camisetas, chamarras, pines y souvenirs, accesibles desde su tienda online chingoneshastalamuerte.com.
De acuerdo con la data de Euromonitor, en 2017 Cerveza Victoria fue la tercera marca de mayor consumo del mercado mexicano. Mientras tanto la afamada marca Corona que encabezó la lista en primer lugar, seguida de Tecate de Heineken, posicionada en segundo lugar. Una estrategia brillante que llevo a catapultar una marca de cerveza nueva rápidamente a un tercer lugar del podio cervecero.
