Qué hace una Marca Sustentable en 2018?
Hace poco terminó una nueva edición de Sustainable Brands, el encuentro de inspiración y networking sobre sustentabilidad más importante de la región que durante el martes y miércoles reunió a protagonistas y profesionales en el Centro Cultural de la Ciencia.
En la jornada de ayer se destacó Nora Tela CMO de The Walt Disney Company, quien compartió la importancia de construir un storytelling diverso e inclusivo. “Las historias nos acompañan desde la antigüedad, nos muestran qué similares y distintos somos de otras personas en el mundo. La diversidad tiene que ver con las características visibles o invisibles de las personas y la inclusión tiene que ver con que reconozcamos las mismas y las podamos adaptar como parte de nuestro entorno. Si esto lo mostramos podemos construir un mundo mejor. Necesitamos introducir en las historias a personas con discapacidad o con diversas orientaciones sexuales, de esta manera podemos ir acabando con los prejuicios negativos que hay en la sociedad ” expresó. Y aprovechó la oportunidad para adelantar algunos contenidos que acompañan esta idea, las nueva heroínas de Marvel o el próximo reestreno de Mulan.
El turno de Luciana Villa Nova, Gerente de Sustentabilidad de Natura Brasil, no pasó desapercibido con una contundente exposición sobre el concepto de “sociobiodiversidad”, y la gran labor que tiene la compañía en su trabajo con las comunidades en el Amazonas para el desarrollo de la linea Ekos. “No existe selva en pie si nos quedamos sentados” declaró Luciana quien también expresó “Para nosotros una empresa con impacto positivo es aquella que busca mejorar a la sociedad. La Amazonia tiene que ver mucho con nosotros, a pesar de que pensamos que es una región exótica y lejana, 70% del PBI de la región depende de su humedad, constituye el 30% de los bosques húmedos del planeta e impacta sobre 9 países”
Otro de los destacados de la mañana fue el panel que reunió al mundo de los emprendedores sociales con el privado bajo el título “emprender con impacto” de la mano de Ashoka y Mercado Libre. Pedro Arnt, CFO de Mercado Libre fue el encargado de moderar a Adriana Barbosa (emprendedora quien lleva adelante Feria Negra, espacio de intercambio dedicado a la población negra de Brasil) Victor Moctezuma (Su Impacto, México), Melina Masnatta (Emprendedora social en tecnología y educación y referente de Chicas en Tecnología )quienes debatieron sobre la manera en que el sector privado y emprendedor pueden lograr juntos modelos de cambio y transformación para aquellos sectores más relegados.
“La sustentabilidad se trata de desarrollar un pensamiento que resuelva realmente problemas. Las empresas deben preguntarse qué inconvenientes de la sociedad están solucionando con sus acciones” expresó Moctezuma, un ex ejecutivo del mundo corporativo que hoy milita por dar acceso y oportunidades a los jóvenes.
Barbosa por su parte remarcó que la sustentabilidad también es un negocio, y los resultados se ven rápidamente. Desde Feria Negra, ella vio la oportunidad de contactarse con un mercado que estaba relegado y cuya economía en su mayoría es informal. La población negra en Brasil constituye el 56% y para Barbosa “también quieren verse representados en el mercado.”
Mientras que Masnatta apuntaló “La tecnología se alimenta de innovación y la innovación se alimenta de diversidad ¿Cómo avanzamos más en la diversidad e inclusión? Yendo un paso más allá de los discursos y los imaginarios más representativos y pasar a dar espacios y experimentar.”
